一． 背景
没有两河（泗塘河、京杭大运河），没有楚汉文化，就没有泗阳；
古老的泗阳古韵悠长，新兴的泗阳魅力四射！
从古泗水王国都城走来的泗阳，孕育了悠久、丰富、灿烂的冲击平原文化，而根植于古黄河滩涂湿地上的意杨林不仅造福了泗阳，它的子孙也从这里走出，绿遍了祖国的大江南北。可以说，没有两河文化、楚汉文化、意杨文化作为区域文化的支点，泗阳文化的内涵是不完整的。
以广场文艺晚会和电视专题片的表现手法研究、开发和表现以两河、楚汉、意杨为特色的泗阳文化，弘扬和宣传泗阳“泗水古国、意杨之乡、新兴纺都、生态家园”的新面貌就有了一个准确的座标。既可以为经济建设搭台，可以为精神文明建设铺路，也可以为建设和谐泗阳构建良好舆论环境。因为，我们从中可以进一步提炼出泗阳的人文精神和文化精髓。泗阳是镶嵌在祖国大地上的一颗苏北明珠，传播泗阳文化的过程，就是进行传承与创新教育的过程，使人们从一个侧面更好地认识泗阳，认识中国，了解自己。我们站在泗阳文化的独特视角上，去展示她的文化精髓、创新业绩，去讴歌泗阳人民作出的巨大贡献，不正是对广大群众尤其是青少年进行教育的优秀教材，是凝聚民心、推进先进文化和先进生产力发展的精神动力吗？
先进的文化体现出的是先进的生产力。
讲先进的生产力离不开讲泗阳的产业集群发展，讲泗阳的城市建设……。从2004年7月开始，仅整整两年时间，泗阳人民默默地耕耘、顽强的拼搏，用自己的汗水与才智努力去圆一个真正的“以两河风光、楚汉文化为特色的生态、文化城市”梦，其中有全力以赴却最终无疾而终的悲壮，也不乏屡败屡战的坚毅，更有成功欢庆的喜悦。到2005年底，泗阳县固定资产投资、工业增加值等经济指标增幅在全省县（市）排名中位居前列，在全省的综合排名位次前移3位；农民人均纯收入等10多项指标增幅排名位居全市第一；在全市2005年度目标管理考核中，泗阳的综合排名上升了一位。全县经济社会开始进入了一个新的发展阶段。
对此，泗阳党政领导清醒地看到，泗阳目前产业的发展正处于要素驱动和投资驱动阶段，招商引资是全县经济增长的第一推动力。泗阳要加快工业发展，必须积极深入开展专业招商、驻点招商、产业招商和以商引商，发挥本地优势，加快承接长三角、珠三角等地区劳动密集型、资源依托型产业的转移。
二．目的
站在科学的发展观与区域经济发展的高度，以泗阳历史与现实的真实案例为关注点，以客观的一线调查与专业分析为手段，以强势电视媒体和晚会生动形象的传播为“催化剂”，总结近两年泗阳独特的城市理念与品牌智慧，让“加快发展、稳步推进，找准定位、错位快进，重点突破、协调并进”的竞争策略和“华东新兴纺织基地、淮海经济区木业走廊”的“泗阳模式”从理论与实践两个方面成为区域品牌的经典案例，让“科学的发展观”深入民心，向全世界展示泗阳发展的新思路、新做法、新成果和壮丽的前景！
三．策划要点
（一）我们所面临的四个问题：
1．如何通过电视专题片表现手法和广场文艺晚会的表现手法，最大化的调动主要元素来正确反映主题，而不是泛泛的流水账？
2．如何通过有限时间的宣传片和晚会调动各个环节的信心，形成泗阳招商引资的话语权？
3．如何寻找一个有力的突破口，吸引相关人员关注新泗阳？
4．如何利用现有的资料并在创新的基础上反映主题？
苗族风情踢踏舞：《春的激情》
女子集体舞：《年年有余》
（二）主题定位
传播策略的首要命题是说什么的问题，也就是我们期望向目标受众灌输什么概念，单纯从反映要素层面看，类如洪泽湖、“绿色”、“生态”等与其他县的共用资源的概念没有特别鲜明的“泗阳卖点”。
结合城市品牌和“特色泗阳”品牌的理念等方面来挖掘，切入点有两个：
1．从“大泗阳”的经济地位出发，从泗阳与长三角的社会经济承接关系进行挖掘和切入。
2．从“泗水古国、意杨之乡、新兴纺都、生态家园”的现有区域品牌定位出发，通过现实当中正在发生的事实，调动自然资源，从不同的侧面来反映同一个主题。
对比这两个切入点，我们发现如果挖掘“大泗阳”的文化内涵，其直接利益点弱，可接受的程度低。
而通过历史考察和“泗水古国、意杨之乡、新兴纺都、生态家园”这个定位化的概念，就可以提炼出可以罩得住全片的“新兴泗阳”的定义，通过优美、气势恢弘的画面，精美、内容丰富的解说，从产业集群、城市建设等几个方面进行有重点的动态展示，而不是对泗阳县近几年取得的辉煌成就进行定义展示，这就可以最大化地体现泗阳的“综合优势”。一样的县，不同的特色，平添了几分豪迈与进取，容易被受众所接受。
综合以上分析，我们确定本片的主题是：“新兴泗阳”这一概念。
（三）主要内容设计
确定主题之后，要解决的是具体的创作——怎么做的问题，我们面临的难题有两点：
1．需要反映的主体自身具有较多的品牌概念和实际内容，我们必须寻找更好的突破方式。
2．信息爆炸，与泗阳相邻的县市都在做宣传片，并且有的动用了航拍，且相互“借用”拍摄资源，宣传的效果正在下降。
大众对信息接受的规律是：人们通常更加关注动态和新变化，而对雷同的信息和片子通用的空镜持抵触的态度。
根据以上规律，我们把整个视角定在客观和公正的反映主题，通过过去（点到即可，如四顶落后的帽子）和现在的强烈对比来反映创新和新变化，通过以发展观统领的风格、实实在在变化和必要的悬念设计来反映动态，而不是自吹自擂方面来。重点突出以下几个板块：
1．汉文化的发源及传承。三庄汉墓、古黄河、泗水遗迹；占地88亩的泗水古城仿汉风格商业街建设已经完成了前期的拆迁工作，泗塘河、大运河景观带建设即将启动。
2．意杨林神运。37公里长的黄河故道，过去给泗阳带来的是“三天无雨沙满天”、“冬春白茫茫，风起飞沙扬，春播一碗种，秋收半碗粮”的灾荒，现在，泗阳人硬是在古黄河滩涂湿地上建起了绵延百里的天然屏障，实现了林茂粮丰。
3．产业发展架构。横向成群、纵向成链的木材加工、纺织服装、化工医药、农副产品加工、电器照明“五大产业集群”正在形成，纺织木业基地正在快速崛起。泗阳县现有杨树加工企业900余家，其中规模以上企业90多家，年产值超20亿元，利税超2亿元，杨树产业为全县农民提供了近5万个就业岗位。泗阳先后引进了一批产值超亿元、10亿元的纺织服装企业，江苏华威棉纺、千仞岗服饰、新鼎球绢丝纺等一批超亿元纺织服装项目已经开工建设；全县纺织生产能力已突破40万锭；上海纺织城的规划建设正在紧锣密鼓地运作之中。两大产业，每年实现的工业增加值都占全县工业增加值70％以上。
4．以人为本的特色职业教育（职业教育、劳务输出与反向就业）；泗阳中学新校区，幢幢高楼拔地而起，以泗阳中学新校区建设为龙头，3．03平方公里的北部文化新城建设全面拉开帷幕，“建一所校区、带一片社区、兴一个城区”的效应开始显现；
5．城市建设。泗阳县城街道上，人流如织，车流穿梭，道路畅达，不时能够看到新建成的现代住宅小区耸立路旁。近两年，泗阳城区开工和在建商品房面积超过120万平方米，拆迁面积超过65万平方米，相当于前五年拆迁面积总和；新增城市绿化面积80万平方米，绿化覆盖率达33．1％。全县共挂牌出让土地23宗1766亩，实现收益近8亿元；基础设施累计投入6亿元，带动社会投入40多亿元。泗阳城市“四大片区”建设已全面展开：以淮海东路为轴线，一个北有工厂、南有市场的工业大走廊、物流大通道的开发格局已经形成。
县城建成区规模已经由两年前的12平方公里，拓展至目前的22．6平方公里。随着泗阳城区"一城三区"总体框架的形成，"一环一轴一河"优势凸显，独特的城市魅力将逐步展现。
6．省级重点工业园区的建设。
7．和谐的社会环境，人民的时代风貌。
（四）基调
审慎、稳步、积极、向上，制造“新兴泗阳”的态势。
基调由以下几个方面决定：
1．品牌的世界，通常是强者的世界，受众可能会同情弱者但是往往会选择强者，所以，我们在片子的气势上一定要给受众传递足够的信心。
2．城市营销活动的整个过程都由人来参与和完成，片子不仅针对广泛意义上的受众，同样也针对政府、行业、渠道等，我们的片子必须能够充分地调动各个环节的积极性，提高其信心，这样才能够最大化地调动人的因素。
3．本次活动推出的背景是泗阳的发展正处于要素驱动和投资驱动阶段，我们有必要抓住这个机会趁势而上，制造泗阳在不断崛起的新形象。
综合以上几点，我们的基调确定为：既要有王者的气势和自信，又要体现一种以人为本，关注民生国计的务实精神。
根据整合传播的原则，我们针对不同的受众群体，围绕核心诉求点从不同的角度所展开的宣传如果进行传播，期望会达到以下的效果：
各级政府的反应：泗阳在不断进取，进行产业和品牌创新。
不同区域县的反应：强大的泗阳正在重新崛起，发展潜力巨大，必须和则通、和则赢。
投资渠道和产业渠道的反应：这里是一片热土。
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民族歌舞：《争奇斗艳》
总谢幕
拍摄现场
